ゴシック・アンド・ロリータは欧米でもgosulori（またはgoth-loli）[67]として知られている。ゴスの本場欧米では、本来なら崇高美学とホラーに結びつくゴシック愛好者がミニスカートを履くことを奇妙に感じる[1]などの批判があるもののゴシック・アンド・ロリータを好むものも存在し、アメリカでは既に研究対象としても扱われている[12]。また、アメリカのゴシックメタルバンドエヴァネッセンスのボーカルでゴシック・アンド・ロリータ愛好家でもあるエイミー・リーは、グラミー賞の授賞式でh.NAOTOが提供した衣装を着用した。ほかにも同じくアメリカのメタル歌手でゴシック界のカリスマ[14]であるマリリン・マンソンも来日した際にh.NAOTOのショップで1ラック分の服を購入している[69]。またシンディ・ローパーは原宿で見たゴシック・アンド・ロリータの少女たちをパンク・ドールズ、ゴシック・アンド・ロリータをパンク・ドール・スタイルと呼び、自身もゴスロリショップでジャケットやボンネットを購入した[51]。なお、人形（ドール）という表現はロリータやゴシック・アンド・ロリータにとって最上級の完成度を指し示すものである
フランスでもJapan Expoでラフォーレ原宿がファッションショーを行う[70][71][72][73]など、ゴシック・アンド・ロリータが輸入されている。また逆に、ゴスロリを目当てに来日する欧米人もおり、アメリカでも、日本へのツアーを企画する旅行会社「ポップジャパントラベル」が2008年4月に、原宿にある竹下通りのゴスロリ店をめぐるツアーを企画したところ、アメリカ、ドイツ、イギリスなどから応募があり、定員もすぐにいっぱいになった[20]。また2008年9月9日付けの『産経新聞 首都圏版』では原宿などに店舗を持つプトマヨの売上げの約2割が外国人と書かれた記事も掲載されている[20]。
このように、欧米人がゴシック・アンド・ロリータが注目するのは、欧米人が行えば単なる懐古趣味の域に留まってしまうものを、東洋人による別のスタイルにしてしまったからだと指摘するものもいる[67]。
日本での現状 [編集]
日本では百貨店との同質化を避けたファッションビルがゴシック・アンド・ロリータの希少性の高さ、客単価の高さ、固定ファンの存在、ファッション傾向の追い風を受けて導入し始めた
『ファッション販売』2002年11月号にはゴスロリ系ブランドを集積した主な商業施設としてラフォーレ原宿が上げられており「ゴスロリ発信歴は10年以上」という記載がある[74]。しかし先陣を切ってゴスロリゾーンの形成を行ったのはマルイワン新宿で、metamorphose temps de fille、Moi-même-moitié、BLACK PEACE NOW、エミリー・テンプル・キュート、h.naoto、ミホマツダ、Jane Maple、 ケラショップ・エンジェル、ケラショップ・ストリート、ジャン＝ポール・ゴルチエ、ヴィヴィアン・ウエストウッドなどを導入し、ゴスロリゾーンの構築を行った[76]。マルイワン新宿ではこれが館全体の売上げを牽引し、2001年度の売上げは前年度比で20%増となった[76]。BLACK PEACE NOWの社長伊貝清は丸井のようにオンリーワンを目指して、ゴスロリのブランド集積、ゾーン集積を継続した店が支えとなったと述べている。
また2002年8月21日、京都河原町の阪急百貨店がそれまでのh.NAOTOに加えて、BLACK PEACE NOW、Jane Mapleを同じフロアに導入し、百貨店からもゴスロリがファッションとして認知されるようになった。
市場の不安定さ [編集]
前述のようにファッションビルはゴシック・アンド・ロリータの客単価の高さに注目している[74]。しかしその一方で松浦桃は、ゴシック・アンド・ロリータの市場規模が拡大しないことについてそれは「着られる時間」、「その分購入されるアイテム=実際に動く購買力、それによって増減する販売数」、「ゴシック・アンド・ロリータというジャンルに所属する人口」の三点で不安定とみられていると指摘した[13]。これはゴシック・アンド・ロリータが職場や学校へ着て行くことができないため実際に着用する回数が少なく、購入するアイテム数が限定されるという問題と、20代、30代になると着られないと考える者が多いため、購買層が20代までの若い層に集まり、客単価が上がらないという問題を示している[13]。
教育現場 [編集]
ゴシック・アンド・ロリータは職場や学校へ着ていくことはできないと考えられている[13][14]。しかし、日本のデザイン学校の中には、ゴシック・アンド・ロリータを採りあげている所もあり、バンタンデザイン研究所ではゴシック・アンド・ロリータを教えるファッション学部コスチュームデザイン学科[78]が開設され、その理由を社長の菊池健蔵は「欧米は、子供と大人の中間のファッションが見当たらないが、日本の『キュート』『かわいい』はそれに当たる独自のセンス。日本の"ポップカルチャー"として海外で支持され、その尖端ファッションを学びたいという学生が増えている」と説明した
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